日式温泉的名片效应

来源:'本站原创' 作者:本报特约评论员 江淼 时间:2019-04-25
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伴随着访日外国人数的增加,各国对日本洗浴文化的亲近感不断增强。日式温泉和洗浴设施正在亚洲普及,得益于此,日本企业加速了进入中国市场的脚步,同时还开始在东南亚开店。统计显示,世界温泉市场规模到2022年预计达到770亿美元,比2017年增加近四成,而日式温泉将会是市场的重要构成。

日本有“温泉王国”之美誉,从北到南约有2600多座温泉,有7.5万家温泉旅馆。日本的温泉数量多、种类多、质量高。各地均有知名的温泉,对日本人来说泡温泉是一种享受,更是生活中不或缺的一部分。这种温泉文化也成为日本文化的名片,在访日的游客群体中有着极高知名度。享受日式温泉是许多外国游客来日本的重要原因。

日式温泉会有如此高的知名度,一方面是泡温泉本身是具有医疗效果。日本温泉种类众多,其中就存在对特定疾病有效的温泉,位于宫城县的鸣子温泉和位于群马县的草津温泉都是作为疗养温泉而发展起来的。日本自古以来就有“汤治(温泉疗养)”的说法,对于温泉的医疗效果有着详尽的研究。比如,泡温泉能够加速身体代谢,起到美容减脂效果。有研究发现,通过对比运动消耗80卡路里所需的时间,游泳和打网球需要15分钟,慢跑需要20分钟,打高尔夫需要35分钟,骑自行车需要40分钟。而以正确的方法来泡汤,10分钟即可。这种效果增强了日式温泉的吸引力。

另一方面则与日式温泉的服务有关。经过多年的发展,日式温泉形成了系列的泡汤步骤和流程。为了让客人更好享受温泉,日式温泉也发展出足够完备的相关设施,让人在泡温泉的同时可以享受美食、美景,满足了人们多样的需求。足够的仪式感和完美的服务细节,都让日式温泉成为吸引人的关键。

温泉不单为日本带来大量的海外游客,为温泉所在地带来了发展良机。特别是在同样有着泡澡文化的东亚地区,日式温泉更容易为周边国家游客接受,包括对中国消费者的吸引。

将日式温泉作为卖点的酒店也同样遍布亚洲。这里面除了利用日式温泉所具有的医疗美容效果外,通过温泉将酒店周边的景色进行整合,提供更为细致全面的日式服务,成为这类酒店成功的关键。这些酒店不单是坐落于严寒地区,就连气候炎热潮湿的东南亚地区,也同样存在。因为日式温泉可以让人们痛快排汗,带来舒爽的身体感受。这种感受与运动过后的愉悦感类似,却不用辛苦运动,符合大多数人的需求。

日式温泉的流行不单为日企带来了发展良机,也为日本文化在世界传播提供了渠道和载体。随着越来越多人开始注重身体健康、休闲享受,具有文化特性的日式温泉将会越来越受欢迎。

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